Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje SEO ir SEM yra dvi milžiniškos taktikos, kurias įmonės naudoja siekdamos pagerinti savo buvimą internete. Tačiau ką tiksliai reiškia dauguma šių žodžių ir kodėl svarbu suprasti skirtumą? Nesvarbu, ar esate smulkaus verslo pardavėjas, rinkodaros specialistas, ar tiesiog domitės skaitmenine rinkodara, seo ir SEM supratimas gali padėti jums priimti pagrįstesnius sprendimus dėl savo prekės ženklo augimo.
Kas yra SEO?
SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą (SEO). Tai laikas, kai optimizuojate savo svetainę ir turinį, kad jie organiškai (t. y. be paieškos) užimtų aukštesnes pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), pavyzdžiui, paieškos sistemose, „Bing“ ar „Yahoo“.
Kaip veikia SEO:
Rinkos ir raktinių žodžių tyrimai: tinkamų terminų ir raktinių žodžių, kurių ieško potenciali auditorija, nustatymas.
Paieškos sistemų rinkodara puslapyje: raktinių žodžių naudojimas pavadinimuose, antraštėse, metaduomenyse ir visame turinyje.
Sudėtingas SEO: svetainės greičio didinimas, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinimas, kad „Google“ lengvai ras jūsų svetainę.
Atgalinės nuorodos: vienpusių nuorodų iš kitų gerbiamų svetainių didinimas, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.
SEO privalumai:
Ilgalaikis, ekologiškas svetainės srauto augimas
Ugdo pasitikėjimą ir pasitikėjimą žmonėmis
Ilgainiui ekonomiškesnis (nereikia mokėti už reklamą)
Padeda klientams geriau suprasti jūsų svetainę
Kas yra SEM?
SEM reiškia paieškos sistemų rinkodarą. Tai reiškia reklamos naudojimą, kad būtumėte matomi paieškos sistemų rezultatuose. Nors SEO orientuojasi į įprastus rezultatus, SEM apima mokamas pozicijas, pvz., paieškos sistemų reklamas.
Kaip veikia SEM:
Kurkite skelbimus, nukreiptus pagal unikalius raktinius žodžius
Gaukite raktinius žodžius, kad būtumėte matomi mokamose paieškos sistemų srityse
Mokėkite už paspaudimą (PPC), kai kas nors pasirenka jūsų skelbimą
Taikykite nukreiptus variantus, pvz., vietą, platformą ir demografinius rodiklius, kad pasiektumėte tikslią tikslinę auditoriją
SEM privalumai:
Greitas matomumas „Google“ paieškoje
Labai tikslinė reklama
Lengva valdyti biudžetą ir stebėti investicijų grąžą
Gali sustiprinti SEO pastangas kampanijų ar produktų pristatymo metu
SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Dalių SEO SEM
Kaina Paprastai nemokama (laiko ir pastangų) Mokama reklama (kaina už kiekvieną paspaudimą)
Rezultatai pasiekiami per kelias dienas ar savaites Momentiniai rezultatai
Ilgaamžiškumas Ilgalaikis įspūdis Išlieka, kai nustojate mokėti
Žinomumas Įprasti rezultatai Mokami skelbimai ir dažnai net įprasti
Mažiau individualių procedūrų paieškos reitingams Visos procedūros, skirtos skelbimams ir nukreiptiems
Kodėl suprantate skirtumą Svarbiausi dalykai
Išsiaiškinimas, kada taikyti SEO ir kada SEM – arba, svarbiausia, kaip juos suderinti – gali smarkiai paveikti jūsų rinkodaros rezultatus:
Finansinė dalis: Jei turite mažai pinigų, SEO pirkimas gali užtikrinti ilgalaikį augimą, nors SEM gali pritraukti greitą svetainės lankomumą svarbių kampanijų metu.
Siekiami tikslai: Kalbant apie prekės ženklo žinomumą ir patikimumą, SEO yra idealus pasirinkimas. Greitam pardavimui ar klientų srauto didinimui SEM gali duoti greitų rezultatų.
Konkurencija: Labai konkurencingiems sektoriams gali prireikti SEM, kad galėtumėte efektyviai konkuruoti paieškos rezultatuose.
Vertinimas ir dokumentai: SEM strategijos siūlo dokumentus, kurie padės jums tobulinti SEO strategiją, parodant, kurie raktiniai žodžiai ir skelbimai bus veiksmingiausi.
Išvada
SEO ir SEM yra svarbios sėkmingos skaitmeninės rinkodaros strategijos dalys. SEO yra tvirtas pagrindas normaliai plėtrai, o SEM suteikia greitą ir tikslinį matomumą. Suprasdamos savo variacijas ir kaip jas efektyviai valdyti, įmonės gali optimizuoti savo internetinius rezultatus, pritraukti tinkamiausią tikslinę auditoriją ir galiausiai sustiprinti savo prekės ženklą.
Nesvarbu, ar tik pradedate, ar norite patobulinti savo rinkodaros ir rinkodaros derinį, SEO ir SEM valdymas leis jums gauti geriausią iš šių dviejų pasaulių.